Marketing de influencers

Los influencers cada vez son más utilizados para promocionar un producto o una marca. Esto es normal teniendo en cuenta que el público cada vez recibe más publicidad y eso ha provocado que se necesite algo diferente a la competencia para poder llegar a ellos.

Además, cada vez confían menos de sus mensajes, sobre todo el público joven, mientras que los influencers generan confianza y seguridad, sobre todo entre sus seguidores.

El medio que utilizan son las redes sociales y se les suele dejar tener libertad creativa para promocionarlo. Existen diversas formas de hacerlo. Una muy común es la de realizar el sorteo de algún producto relacionado con la actividad del influencer. Otra es hacer el anuncio de forma directa dedicándole un post solo a ello. Y la tercera y que puede tener menos visibilidad es la de que lleve o utilice determinados productos de una marca pero no hable de ellos ni los mencione.

Gran parte del éxito que tiene esta publicidad se debe a que los influencers no suelen promocionar cualquier cosa. Probablemente les llegue una gran cantidad de marcas y muchas de esas ofertas las tienen que rechazar porque no le daría una buena imagen, aunque el dinero que le ofrezcan sea muy superior al de otras marcas que promocionan pero que sí les dan buena imagen.

Un ejemplo podría ser que un Youtuber patrocine una marca de bebidas alcohólicas. Una gran parte del público que sigue a este colectivo son menores de edad, y una relación así no solo daría mala imagen entre sus seguidores, también lo haría de manera general.

Por parte de la empresa, lo que tendrá que hacer es crear una estrategia para encontrar al influencer más adecuado y ofrecerle la máxima información posible de la campaña y ofrecerle algún incentivo que genere valor adicional, como podría ser invitarles a un evento de la marca o que esté también patrocinado por esta.